Les deux principales marques de couches-culottes au monde figuraient parmi les 10 plus grands mégabrands mondiaux dans un rapport publié récemment par la firme de suivi du secteur, Euromonitor International. Pampers a été classé no. 7 dans l'enquête alors que Huggies est entré à no. 10. Les marques de boissons gazeuses Coca Cola et Pepsi ont mené le classement avec le no. 1 et 2 points, respectivement. Les autres marques figurant dans le top 10 comprennent Lay, Nivea et Tide. Au dernier classement d’Euromonitor, Pampers était classé no. 3 et sa diminution a entraîné une concurrence accrue et une part de marché réduite. À plus long terme, Pampers est confronté au problème de la baisse du taux de natalité en Amérique du Nord. La région Asie-Pacifique est désormais le marché le plus important de la marque. Pendant ce temps, le concurrent de Pampers, Huggies, a progressé dans le classement, en hausse de pas. 17 l'année dernière. Huggies a connu de belles avancées en Amérique latine, en particulier au Brésil, et dans la région Asie-Pacifique, mais connaît une stagnation en Amérique du Nord en raison de la maturité du marché et des évolutions démographiques défavorables. Selon Euromonitor, tous les mégabrands sont de plus en plus dépendants de la région Asie-Pacifique. L’importance de cette région est illustrée par l’existence de mégabrands monogames chinois, dont le tisane Jiadiaobao et la marque d’aliments emballés Wahaha, qui figurent dans le top 100 qui génèrent des ventes suffisantes pour figurer sur la liste des produits mondiaux.
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