Les deux principales marques de couches-culottes au monde figuraient parmi les 10 plus grands mégabrands mondiaux dans un rapport publié récemment par la firme de suivi du secteur, Euromonitor International. Pampers a été classé no. 7 dans l'enquête alors que Huggies est entré à no. 10. Les marques de boissons gazeuses Coca Cola et Pepsi ont mené le classement avec le no. 1 et 2 points, respectivement. Les autres marques figurant dans le top 10 comprennent Lay, Nivea et Tide.
Au dernier classement d’Euromonitor, Pampers était classé no. 3 et sa diminution a entraîné une concurrence accrue et une part de marché réduite. À plus long terme, Pampers est confronté au problème de la baisse du taux de natalité en Amérique du Nord. La région Asie-Pacifique est désormais le marché le plus important de la marque.
Pendant ce temps, le concurrent de Pampers, Huggies, a progressé dans le classement, en hausse de pas. 17 l'année dernière. Huggies a connu de belles avancées en Amérique latine, en particulier au Brésil, et dans la région Asie-Pacifique, mais connaît une stagnation en Amérique du Nord en raison de la maturité du marché et des évolutions démographiques défavorables.