Unicharm a ouvert des magasins gérés par des femmes dans l'Inde rurale qui se spécialisent dans la vente de ses produits d'hygiène féminine, une initiative visant à encourager les femmes entrepreneurs et à encourager les femmes en Inde à utiliser des produits d'hygiène féminine. Les magasins sont situés principalement dans les zones rurales du nord de l'Inde, où il y a peu de pharmacies ou de dépanneurs.
En 2021, Unicharm a commencé à travailler avec le Pure India Trust, une ONG, pour lancer le projet Jagriti (qui signifie «réveil») pour soutenir les femmes vivant dans l'Inde rurale. Le projet vise à sensibiliser à l'utilisation des serviettes hygiéniques par les femmes et à offrir des opportunités d'emploi et de revenu aux femmes de l'Inde rurale, favorisant ainsi leur indépendance économique.
Le projet a débuté par des recherches dans 17 villages en Inde pour mieux comprendre la situation des femmes locales. Une étude de base de plus de 1 500 femmes a également été menée et, sur la base des résultats, 10 femmes entrepreneurs ont été sélectionnées pour gérer les magasins. en juin 2021, Unicharm a ouvert 10 magasins dans les zones rurales de Sikar, Rajasthan, Inde.
Les magasins vendent des paquets de six serviettes hygiéniques de Sophie pour 36 roupies (44 cents). Selon Unicharm, les femmes qui gèrent de tels magasins peuvent gagner environ 2 000 à 3 000 roupies (25 à 37 dollars) par mois.
Actuellement, la part de marché de Sophie est d'environ 10 % dans les zones urbaines de l'Inde, mais seulement d'environ 4 % dans les zones rurales très peuplées. le projet Jagriti élargira l'accès aux produits menstruels pour les femmes de l'Inde rurale.
Le projet a ensuite continué à se développer avec la sélection de 20 autres femmes entrepreneurs pour gérer 20 magasins. 2021, 50 femmes supplémentaires ont été sélectionnées dans les États indiens du Rajasthan et de l'Uttar Pradesh.
Dans l'Inde rurale, environ 40 % seulement des femmes utilisent des serviettes hygiéniques et de nombreuses filles sont obligées d'arrêter l'école pendant leurs menstruations. Grâce au projet Jagriti, Unicharm espère doubler l'utilisation des serviettes hygiéniques à 80 % d'ici 2030.