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L'actrice et mère Jessica Alba, née en 1981, est considérée comme un millénaire. Elle a fondé la Honest Company en 2011 parce qu'elle cherchait des produits sûrs et efficaces pour sa famille. Honest est «une marque de bien-être avec des valeurs enracinées dans la conscience, la communauté, la transparence et le design», selon le site Web de la société.
Pricie Hanna, associée directrice, Price Hanna Consultants, attribue à la Honest Company la priorité accordée à la transparence dans les couches et autres produits. «Cela fait partie de leur nom, si vous voulez», dit-elle.
Géants de couches Procter & amp; Gamble et Kimberly-Clark sont devenus plus transparents en ce qui concerne les ingrédients et les nouveaux venus sur le marché des couches ont tendance à placer l'information matérielle au centre de leurs préoccupations.
L’une de ces nouvelles marques de couches est Little Big Change d’Ontex, lancée en septembre. Ces couches «saines» sont disponibles via un abonnement en ligne à un prix abordable.
L’idée de la création de Little Big Change était de créer une marque disruptive qui offre une meilleure alternative par rapport aux marques de bébés traditionnelles et écologiques, non seulement en ce qui concerne les produits offerts, mais aussi en termes de mode de livraison et de service, selon à Ontex.
Lors du lancement de la marque l'année dernière, Ontex a révélé des informations sur tous les composants de la couche. Les dirigeants d’Ontex constatent que la transparence est une valeur recherchée dans le monde d’aujourd’hui et qui affecte tous les produits et services. Selon l'entreprise, les gens, qu'ils soient prospects ou clients, demandent aux marques d'être plus transparentes en matière d'approvisionnement, de production, d'impact social, etc. Il était donc naturel que l'entreprise fournisse autant de transparence que possible en ce qui concerne ses couches. .
Les couches Little Big Change sont fabriquées sans substances toxiques ou irritantes et sont certifiées Dermatest 5 étoiles, Oeko-tex 100 et FSC. Ils sont hypoallergéniques et offrent jusqu'à 12 heures de protection. Les peluches du tampon absorbant sont uniquement constituées de cellulose provenant d’arbres et sont blanchies à l’oxygène et garanties à la température ambiante. (totalement sans chlore). Little Big Change décrit son SAP (poudre super absorbante) comme un composant synthétique présent dans toutes les couches jetables. Il est parfaitement sûr et assure une absorption efficace. La couche interne est en polypropylène, un matériau très doux et sans danger. C’est cette partie qui touchera directement la peau du bébé et il n’ya aucun additif ou produit nocif dans cette couche. Sa couche externe est en polyéthylène, tissé très légèrement pour permettre à la peau de respirer au maximum. Par ailleurs, la barrière anti-fuite est également très douce, avec des sangles élastiques qui ne pressent pas trop les fesses du bébé, également fabriquées sans latex.
