Les efforts visant à créer une nouvelle vie pour les couches après avoir effectué leur sale boulot se poursuivent à l’échelle mondiale, alors que les principaux fabricants continuent de rechercher des solutions de fin de vie viables et rentables pour les déchets. Procter & amp; Gamble, fabricant de la plus grande marque de couches au monde, Pampers. La société a inclus le recyclage des produits absorbants parmi les principes clés de son plan Ambition 2030, un ensemble de nouveaux objectifs visant à réduire l’impact de la société sur l’environnement, et prévoit de disposer d’au moins 10 installations de recyclage de couches d’ici 2030. En 2015, P & G a commencé ses efforts de recyclage de couches par le biais de sa coentreprise Fater SpA, en Italie. En août 2017, ce programme est sorti de la phase pilote avec la mise en route d'une opération à l'échelle industrielle capable de recycler 10 000 tonnes de année, touchant environ un million de personnes. En juin 2018, l'entreprise a annoncé la mise en place de sa deuxième activité de recyclage, une installation située à l'extérieur d'Amsterdam, capable également de recycler 10 000 tonnes de déchets d'hygiène absorbants. Pour ce faire, P & G a établi un partenariat avec AEB Amsterdam, un service de gestion des déchets. P & G aurait choisi Amsterdam pour cette opération car l'intérêt en matière de recyclabilité est élevé, l'espace de décharge est faible et le niveau élevé des eaux souterraines fait de la contamination un risque. L’objectif de ce projet est de redonner vie aux matériaux issus de couches recyclées tout en limitant les effets négatifs sur l’enfouissement des déchets et l’environnement dans son ensemble.
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