Récemment, un certain nombre de médias étrangers ont rapporté que Procter & Gamble avait officiellement annoncé son retrait du marché argentin et vendu ses activités en Argentine à une société locale, Newsan, responsable de la commercialisation des produits Gillette, Pantene, Haifei et d'autres marques. en Argentine, ainsi que la fabrication et la commercialisation de couches Pampers et de lingettes Always. Selon un certain nombre de médias étrangers, Procter & Gamble a signé un accord de licence et de distribution exclusif avec Newsan, affirmant que ce dernier peut vendre les marques Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Donnie et d'autres marques de Procter & Gamble en Argentine, ainsi que produire et vendons des couches Pampers et des serviettes hygiéniques Always. Il convient de mentionner que l'accord comprend également l'acquisition par Newsan de 100 % de P&G Argentine, ainsi que de l'usine de production de P&G à Villa Mercedes et du bureau de P&G dans la province de Buenos Aires. Cela signifie que Procter & Gamble se retirera officiellement du marché argentin. Il convient de noter qu'avant de quitter le marché argentin, Procter & Gamble s'est retiré du marché nigérian en décembre de l'année dernière. Certains vétérans de l'industrie pensent que les ajustements pourraient être liés au programme « minceur » de P&G. En fait, l'une des principales raisons du retrait de P&G du marché argentin est que ses ventes dans la région ne sont pas idéales. Le rapport de P&G pour l'exercice 2023 montre qu'au cours de cette période, P&G a réalisé une croissance de ses ventes nettes dans toutes les régions. Cependant, même si les régions de l’Amérique latine et de l’Inde, du Moyen-Orient et de l’Afrique, auxquelles appartiennent l’Argentine et le Nigeria, ont connu une croissance respective de 7 % et 5 %, elles constituent des blocs. Deux des régions à la croissance la plus lente. C’est également un moyen courant pour les grands groupes de beauté de quitter les marchés sous-performants afin de se concentrer davantage sur les marchés et les domaines d’activité présentant un potentiel de croissance. Non seulement Procter & Gamble, mais aussi les géants internationaux de la beauté comme Unilever, L'Oréal et Estée Lauder procèdent à des ajustements majeurs afin de survivre au nouveau cycle économique et de conserver l'élan du succès.
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